Minden, amit a zeneiskolában nem tanultál meg. Marketing tippek zenészeknek, zenekaroknak
Egy holland zenész ismerősömnek nemrég jelent meg az új lemeze, ami mellesleg világszínvonalú produkció, világszínvonalú zenészekkel.
A napokban kiposztolta Facebookra, hogy a Spotify lejátszásokból összesen 14 centet kapott, és hozzá tette, nem tudja, hogy nevessen, vagy sírjon ezen. A képet a Spotify jutalékáról még Facebook borítóképnek is betette.
Rögtön beugrott nekem Lukács Peta bejegyzése, ami szintén nemrég történt, és néhány oldal még írt is róla. (cikk a Lángoló Gitárokon).
Valószínűleg minden zenekarnak álma, hogy a videóját felkapják, és vírusszerűen terjedjen az interneten, ezzel óriási ismertséget hozva nekik. És valóban, egy vírusvideó olyan, mintha megnyernéd az internet lottóját, az az egy videó óriási publicitást hozhat.
Mik azok az összetevők, amik kellenek ahhoz, hogy egy videóból vírusvideó legyen?
[restrict …]
Rengeteg cikk és videó foglalkozik a vírusvideók titkának fejtegetésével, de aligha találni konkrét, kézzel fogható tippeket. Mindenhol nagyon nagy általánosságokról írnak (“legyen benne érzelem” és hasonló bullshit).
Bárcsak okosabb, tájékozottabb lettem volna 20 évesen… Mindent rosszul csináltam: azt hittem, hogy a legjobb zeneművészeti iskolákba kell járnom, azt hittem, hogy szükségem van egy diplomára. Azt hittem, hogy szükségem van egy kiadóra, egy menedzserre ahhoz, hogy sikeres zenész legyek.
Ezek egyikére sincs szükségem.
Ezek egyikére sincs szükséged.
Más világot élünk ma, és ennek nagyon jó példája Alex Day, aki kiadó nélkül, leginkább Youtube követői segítségével 2013-ban megelőzte Justin Timberlake-ket az iTunes top listáján.
A márkád, imidzsed része, hogy hogyan öltözködsz a színpadon, fotókon, vagy zenei videókban. De van egy jelentős tényező, amit kevesen használnak tudatosan, aminek semmi köze a stílushoz, semmi köze a divathoz, vagy az ízléshez, és ez a tényező nem más, mint a színek tudatos használata.
Kevesen hiszik el, pedig tudományos tény, a színek pozitív, vagy negatív irányba befolyásolhatják a rólad alkotott képet, ugyanis nem mindenkihez illik minden szín. A természetes színeid (a hajad, bőröd és szemed színe) bizonyos színekkel és árnyalatokkal harmonizálnak, más színektől pedig elütnek. (Többek közt ezért is lehet rossz ötlet a zenekari egyenruha.)
A Pandora egy 2000-ben indult streaming szolgáltatás, aminek mára 76 millió hallgatója van. Bár a szolgáltatás csak Új-Zélandon, az USA-ban és Ausztráliában elérhető, ennek ellenére te is fel tudod tenni a zenéd, ha szeretnél rajongókat gyűjteni ezekben az országokban.
A Pandora rendszerében személyre szabott rádió állomások vannak. Az alapján állnak össze a lejátszási listák, hogy milyen előadókat és stílusokat szeretünk. Ezt részben valódi emberek állítják össze (tehát nem automatizált), részben pedig a felhasználói visszajelzések (lájkok) alapján.
Csak 1 éve indult a Youtube csatornája, és olyan igazán óriási sikert még nem aratott (63.000 Youtube megtekintés, és 1285 Facebook követő), mégis sikergyanús a Dancing Accountant, azaz “A táncoló könyvelő” produkciója.
Ugyan nem zenész, de előadóművész (fellépései is vannak), így van néhány dolog, amit zenészként eltanulhatunk tőle.
1. Márkaépítés
Egy előadóművésznek rendkívül fontos a márkaépítés, aminek szerves része például az öltözék is. A táncoló könyvelő (az igazi nevét nem sikerült megtalálnom) ezt maximálisan kihasználja: az öltözéke karakteres és ami az egyik legfontosabb a márkaépítésben: állandó. Az összes videón szinte ugyanabban a ruhában van.
Amikor zenei promócióról van szó, legyen az rajongóbázis növelése, vagy a videoklip megtekintések Youtube-on, sokan próbálnak kreatív módszereket kipróbálni.
A kreativitással nincs is baj, kreatív ötletekkel néha jobb eredményeket lehet elérni, mint szokványos módszerekkel.
Azonban a kamu követők/megtekintések vásárlása nem tartozik ide.
Még mindig vannak, akik azzal próbálkoznak, hogy mesterségesen felturbózzák a Youtube videójuk megtekintését, vagy a zenekar Facebook követőinek számát. (“10 dollárért 10 ezer megtekintés” és hasonló szolgáltatások)
Néhány olyan trend, ami már 2014-ben is a küszöbön volt, de 2015-ben már igazi dinoszaurusznak fogsz számítani, ha nem veszed ezeket figyelembe.
1. Mobil
Amikor tartalmat osztasz meg, figyelembe kell venned, hogy a rajongók (és szervezők) akár 60-80%-a is lehet, akik már mobilról is használják a Facebookot. Ugyanígy a weboldalad sem lehet elavult, ha nincs mobilra optimalizálva, a látogatók egyszerűen bezárják, mert nem tudják használni.
2. Videók
A videókra még nagyobb hangsúlyt fektet a közösségi oldal. Korábbi bejegyzésben írtam, hogy a Facebook a Youtube babérjaira tör, vagyis a Facebook videó megtekintések lassan elérik a legnagyobb videómegosztóét. Plusz, a Facebook bizonyítottan előnyben részesíti a saját videóit a hírfolyamban, így mindenképp érdemes Facebookra is feltöltened a videóid.
A Facebook talán a legnépszerűbb csatorna, ahol ma a zenészek, zenekarok népszerűsíteni próbálják a produkciójukat. Viszont még mindig azt látom, hogy zavar van a fejekben, és nem éppen a legoptimálisabban használják ki a közösségi oldal lehetőségeit.
Gyakoran látom, hogy Facebook oldal (Fanpage) helyett személyes profilt hoznak létre egy zenekarnak, ami több szempontból is hiba.
1. A személyes profilnak 5000 ismerőse lehet maximum. Ha azt eléri, többen nem tudják bejelölni. Egy Facebook oldalnak viszont végtelen számú követője lehet.
1. Túl gyakran lépsz fel ugyanabban a városban
Ha a kedvenc zenekarod minden héten fellépne a városban, te sem mennél el. Nem lenne fontos, mert “úgyis majd elmész a következőre”. Legyél stratégikusabb, és szórd szét inkább, hogy 1-1 koncertre a lehető legtöbb embert tudd bevinni. Legalább 1-2 hónap teljen el, mire ugyanott fellépsz.
2. Nem csinálsz eseményt
Nem a Facebook eseményre gondolok, hanem valami apropó, ami különlegessé teszi azt a koncertet. Találj ki valami címet az estének, ami más, mint a többi, nem csak egy szokványos koncert.
A weboldal cookiekat használ a felhasználói élmény növelésére több infó
The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.