Minden, amit a zeneiskolában nem tanultál meg. Marketing tippek zenészeknek, zenekaroknak
Biztosan hangsúlyoztam már, de ha még nem eleget, akkor most újra: a sikeres zenei karrierhez jó zene kell. Jó dalokat kell írni, jól kell élőben zenélni.
Azonban csak zenével foglalkozni önmagában kevés. 20 évvel ezelőtt elég volt ennyi is, de 20 évvel ezelőtt nem volt piaci verseny.
Egy zenekar is ugyanolyan vállalkozás, mintha bármilyen más terméket/szolgáltatást árulnál. Bármennyire jónak gondolod magad, NEM állsz senki és semmi fölött, csak azért mert művész vagy.
Mit gondolsz, hány rajongódnak kell lennie ahhoz, hogy meg tudj élni a zenélésből? Százezer ember? Ötszázezer? Egymillió?
Először is, ki számít rajongónak?
Rajongói státusz többféle szinten lehet:
– Valaki csak elkezd érdeklődni a zenekar iránt, nyom egy lájkot a Facebook oldaladra, és elkezdi követni.
– Valaki megosztja a kliped az ismerőseinek.
– Valaki elmegy egy koncertedre.
– Az egészen “hardcore” rajongók pedig elmennek minden koncertedre, sőt, akár 100 km-t is utaznak, hogy ott legyenek, megvesznek tőled minden CD-t, minden pólót, és még a barátaikat is elrángatják a koncertedre.
Nem olyan régen egy zenész társunk megosztott egy blog bejegyzést, ami meglehetősen népszerű volt a zenészek körében, rengetegen megosztották, és helyeselték.
Röviden a bejegyzés arról szól, hogy már nem koncertezik túl sokat, mert a klubok nem fizetik meg eléggé, pedig egy zenészt meg kellene fizetni, és további indok volt még, hogy neki milyen költségei voltak (benzin, próbaterem stb.)
Jó pár évvel ezelőtt én is itt tartottam, és én magam is bólogattam volna erre, megosztottam volna a bejegyzést. Amikor még semmit nem tudtam a zeneiparról, és a marketingről. Én is egy elkeseredett zenész voltam, aki nem tudta, hogyan lehet boldogulni.
A marketing egy kicsit pszichológia is. Meg kell tanulnunk, hogyan gondolkodik a közönség (=vevő). Mi készteti arra őket, hogy az egyik helyen költik el a pénzüket, és nem a másik helyen.
Nagyon gyakori tévhit, hogy az emberek az olcsót keresik, vagy az ingyenest. Ezért a zenekaroknál is megjelent, hogy “ingyenes belépő”, hátha akkor sok ember eljön.
Ez az ötlet több helyen hibádzik. Az emberek nagyon kevés esetben (szinte soha) nem az alapján döntenek, hogy milyen koncertre mennek el, hogy ingyenes-e, vagy olcsó a jegy. Sőt az olcsó/ingyenes koncerttel te beárazod, leértékeled magad, így aki nem is ismer, az is látni fogja, hogy ez valami olcsó = értéktelen dolog.
A zenei pálya nem a legkönnyebb út, sőt a zenészek túlnyomó többsége többször szembesül bukással, mint sikerrel.
Ennek elsődleges oka az, hogy nem tekintik a zenei projectjüket vállalkozásnak.
Milyen fázisokon megyünk át, és melyik az a pont, ahol elbukunk, mert rossz döntéseket hoztunk.
1. Első fázis: Szeretek zenélni
Amikor először arra gondolunk, hogy szeretnénk zenével foglalkozni, mind ugyanarról álmodozunk: óriási közönség előtt fellépni, a legnagyobb stúdiókban dolgozni, a lemezeinket veszik mint a cukrot, különböző zenei díjakat nyerünk.
Carol Ross a Kiss zenekar marketing csapatában dolgozott már egészen a kezdetektől. Nemrég egy interjúban fejtette ki a zeneipar jelenlegi helyzetét, összehasonlítva az internet előtti időkkel, és hogy a kezdő zenekaroknak, akikkel most foglalkozik, mennyivel nehezebb dolguk van.
“A zeneipar ma már teljesen más. Régebben egy olyan közösség volt, ahol a kiadók leszerződtek a zenekarral, és ha a zenekar nem hozott elsőre egy slágert, akkor újabb esélyeket adtak nekik. Ha hittek a zenekarban, akkor fektettek bele.
Négy olyan gondolatot szeretnék megosztani veletek, amik fontosak a zenei karrierben. Mind a négy pont a gondolkodásmódra fókuszál, amivel sikeresebben tudod majd promótálni a zenéd.
1. Nem minden rólad szól
Ha szeretnéd “eladni” az embereknek a zenéd, először nyújtanod kell nekik valamit.
Állandóan figyelem a hazai és külföldi zenészeket, zenekarokat, hogyan promózzák magukat, és valahogy még mindig nem értik. Nem értik, hogy nem kizárólag magukról kell, hogy szóljon minden.
Jack Conte egy igazi 21-ik századi zenész: Kiadó nélkül, a nulláról lett világhírű Pomplamoose nevű formációjával. Conte aktívan részt vesz a kezdő zenészek és zenekarok patronálásában, így ebben a blogban is biztosan sokszor fog még előkerülni a neve.
Nemrég egy interjúban három fontos dologra hívta fel az ambíciózus zenészek figyelmét. 3 tipp Jack Conte-től.
“1. Gondolkozz hosszú távon
Ha bekerülsz egy kiadóhoz, ők mindent helyetted fognak megcsinálni, ami pillanatnyilag jó. De amikor 28 éves leszel, és kidob a kiadó, nem fogod tudni, hogy hogyan csináld meg a saját zenéd, nem fogod tudni, hogyan futtasd a saját vállalkozásod… elég nagy bajban leszel. Meg kell tanulnod minden egyes aspektusát annak, hogyan legyél sikeres alkotó.
Ha te is zenész vagy, érthető módon azt szeretnéd, ha a zenéd miatt ismernének el az emberek, és ezzel nincs is semmi baj.
De ha azt akarod, hogy minél többen megismerjenek, ahhoz sajnos önmagában a zene kevés, bármennyire jó vagy.
Szimplán megosztani Youtubeon, Facebookon a videókliped/zenéd önmagában nagyon kevés. Ezt csinálja a zenekarok 99%-a, és ezért sikertelen a zenekarok 99%-a.
A marketingben még egy elnevezés is van erre a teljesen életképtelen módszerre: “Spray and Pray” – azaz “Kiszórni és imádkozni”. Kiszórják a cuccukat, aztán imádkoznak, hogy történjen “valami”, felfedezze őket valaki, vagy befussanak. De aztán semmi nem történik.
A Youtube a világ első számú zenei csatornája.
A zenészek túlnyomó többsége ezt egyáltalán nem használja ki. Általában a szokásos videoklipre összedobják a pénzt, és évente egyszer kiadnak egyet. Aztán ezt az egy videót megosztják Facebookon, és vége. 1350 ember megnézte a videót. Ebből 300 a zenekar (a többi pedig a haverok.)
Ennél jóval kreatívabb is lehetsz, és egyáltalán nem kell nagy költségekben gondolkodni. Néhány tipp, milyen videókat készíthetsz a zenédhez olcsón, vagy ingyen:
A weboldal cookiekat használ a felhasználói élmény növelésére több infó
The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.